绿色设计何以推动可持续商业变革？

发布时间：2025-08-29来源：可持续发展经济导刊作者：媒体中心

按下遥控器上的“ECO”键，美的空调就进入节电运行模式，用户每晚只需1度电即可享受直流变频技术带来的低碳清凉；2025国际太阳能光伏与智慧能源展览会上，京东方（BOE）首发的钙钛矿CIPV（车载光伏）调光玻璃天幕产品与汽车天窗玻璃巧妙地融为一体，能够主动适应不同光照环境来自行变暗或变亮，还能为车载设备提供绿色光伏发电；坐落于天津的全国首座“零碳原生”智造工厂，联想在绿色能源、建筑设计、智能制造、园区管理、数字化协同等九大领域打出90项减碳举措“组合拳”，只要工厂运转，园区便会“被动”降碳……这些让人眼前一亮的创新案例背后，隐藏着一场与地球共生的设计哲学革命：绿色设计。

绿色设计与可持续发展一脉相承

绿色设计的概念可追溯到1989年由艾薇儿·福克斯和罗宾·默雷尔合著的《绿色设计：建筑材料对环境影响指南》一书。彼时，随着经济的发展，全球性环境问题日益突出，人们开始对现代科技文化所造成的环境社会问题进行反思，并寻找变革方向。深受可持续发展、生态主义、循环经济、低碳发展等思想影响的绿色设计随之成为一种新的国际设计思潮。

2013年9月，由中国和欧盟的绿色设计先导者们倡导在比利时注册成立的“世界绿色设计组织”（WGDO），在全球范围推广绿色设计理念，引领时代的产业变革、消费变革和社会变革。

2025年当选WDGO第三届全球理事会主席的王金南院士指出，绿色设计在实现全球可持续发展中具有源头性、引领性、全局性的功能。绿色设计贯穿于联合国可持续发展目标的实现路径，尤其是在气候治理、能源转型、城市韧性、生物多样性保护等领域发挥着四两拨千斤的作用。

路甬祥院士认为，绿色设计不仅仅涵盖产品设计技术层面，更是从整个行业和供应体系的设计理念和原则出发，逐步实现真正意义上的绿色产业链。推动绿色设计向数字化、智能化、信息化转型，也将成为未来行业可持续发展的必然趋势。

绿色设计VS传统设计的思维转换

与传统设计对比，绿色设计在四大维度上超越了传统的“用户思维”，跃升至可持续发展系统思维：

一是设计目标的重构，将环境社会效益纳入设计目标，取代传统的功能与成本的单维聚焦；

二是设计视角的转变，从局部优化转向源头干预和系统设计；

三是责任边界的延伸，将责任边界从产品生产拓展至全生命周期；

四是成本考量的革新，将环境社会的隐性成本纳入商业决策。

在全球ESG与可持续发展浪潮下，时代正处于“旧商业模式的不可持续性”与“新商业机遇的必然性”之间的对抗博弈中，这对提前布局者而言是获得第二增长曲线的机遇，但对迟于响应的企业而言则充满挑战。

以绿色设计视角重新审视商业

欧盟是推动绿色设计的先锋。已经正式生效的欧盟《可持续产品生态设计法规》（Eco-design for Sustainable Products Regulation，ESPR）对生产者的产品设计责任做了更明确、严格、细致的规定，将对企业的产品设计、商业模式产生深远影响。

比如，ESPR规定，产品需满足耐用性、可维修性标准，这就要求企业必须重新审视和改进产品设计，终结“计划性报废”；必须提供产品数字护照（DPP），这意味着企业务必确保产品供应链的透明可追溯，记录原料溯源、碳排放及维修历史等信息；要考虑产品的可回收性，这要求企业在设计阶段就采用标准化、易拆解的结构设计；提高回收再生材料的使用比例，这就需要企业提前布局回收再生原料渠道；禁止销毁特定类别的未售出商品，这迫使企业建立更高效的库存管理体系和二次销售渠道。

敏锐的企业已经在迅速行动。

例如，宜家在中国推出“旧家具回收和再购服务”，一方面助力自身可持续发展目标实现，同时新业务也带来了新增长；巴塔哥尼亚的终身维修服务，不仅延长了产品使用寿命，也收获了一大批环保拥趸；亚太森博山东纸浆公司在行业首创烟气深度治理及余热暖民一体化，回收生产中的余热与当地供暖企业合作用于社区居民供暖，解决了长期困扰行业的能源浪费问题；蒙牛集团低温事业部采用“4R1D”策略系统化优化包装设计，实现以绿色包装助力循环经济、推动绿色消费；联宝科技从产品设计到生产制造全生命周期建立绿色设计体系，用设计驱动减塑，冲破欧盟绿色法规标准屏障。

从这些案例中可以瞥见，绿色设计已经不是企业发展的“附加题”，而是成就商业竞争力的关键密码，也会是商业机遇中的下一个“数字化”。