中国国际进口博览会（以下简称进博会）连续6年于11月5-10日在国家会展中心（上海）举行。作为全球首个以进口为主题的博览会，全球新锐科技与潮流好物再度云集上海，本届展会上不仅有六届从未缺席的“全勤生”，也迎来了一些新面孔。首次亮相进博会的MUJI无印良品（以下简称MUJI），本次携两款全球首发产品为观众呈现了一场独特的“无印之展”。从大师级创意表达到极具中国特色的现地化*商品展示，MUJI在本次进博会上向全球消费者生动阐述“自然、当然、无印”的生活概念，以及与地球共生的可持续理念。

MUJI于2005年正式进入中国，凭借“简单、自然、刚刚好”的品牌理念及独特的商品设计，逐渐得到大批中国消费者的认可和喜爱。此次参展进博会，MUJI在消费品展区的6.2馆400平方米的空间内，不仅向观众展示MUJI品牌理念和商品，更是希望借助这一中国高水平对外开放的重要窗口来进一步表达深耕中国市场的决心。


开馆仪式 设计师新品全球首发

首发首秀已成为越来越多参展企业在进博会上的“标配”，MUJI也不例外，其带来了两款分别由全球知名设计师原研哉、深泽直人专为进博会设计的新商品——MUJI香水系列和拉杆箱系列商品。

设计是MUJI联结消费者的重要桥梁。MUJI是一个不断反思普遍存在的日常共识，同时保持畅快愉悦内核的品牌。一直以来，MUJI通过简约、自然的设计风格为人们带来美好舒适的生活体验。

社长亲临 开启中国发展新阶段

在本次进博会上，MUJI日本总社的堂前宣夫社长亲临现场，在开馆仪式上再次强调了中国市场的重要性，并表示MUJI将以此次进博会为开端，开启在中国发展的新阶段。MUJI中国董事长兼总经理清水智也在开馆仪式上发表了本次出展的两大愿景：将中国设计推向全球市场，以及向外界展示MUJI扎根中国市场的不变决心。

清水总经理发言

进博首秀 MUJI邀观众一起搭展台

虽是进博首秀，但MUJI在展台搭建上却突破常规，大胆呈现需要观众共同参与才能完成搭建的展台——MUJI在展台外墙部分引入环保元素，观众可以将其拆分后带回家，作为“2023进博纪念礼限定款屏风收纳盒”在日常生活中使用。MUJI中国首席市场官邵恬宜表示：“第一次参加进博会，我们分享的是MUJI品牌40年来不变的理念，以及为实现目标所做的努力与创新。以进博会为契机，我们将在中国开展更接地气、更深入持久的经营。”


拥抱绿色山河 MUJI中国的可持续之路

本着对中国现地化经营的探索，MUJI在本次进博会的产品展示中引入山河土地的概念，表达MUJI对素材选择的执着和对自然的敬畏。通过自然之河展区、生态山野展区和丰饶黑土地展区，MUJI向进博观众全景展示其逐本溯源的绿色创新力。

此次出展的羊绒和羊毛产品均采用天然毛发原色制作，避免对环境造成负担；回收塑料再生系列和100%再生抓绒系列产品的亮相，传递了MUJI对环境保护事业的坚持；利用盛产于黑龙江的环保植物——纤维大麻，MUJI积极推进相关产品的开发，MUJI为纤维大麻产业的复兴所做的努力，也得到了进博会现场观众的一致肯定。

自然之河展区

中国是MUJI无印良品在日本以外的最大市场，目前线下门店数量超过350家，现地设计开发的商品已超5000件。面对中国消费者快速变化的需求，MUJI适时调整经营策略，探索新渠道、开辟新服务。首次出展进博会，MUJI塑造了一个人与自然和谐沟通的平台，让更多人了解MUJI品牌与众不同的价值，并体验“MUJI式生活”的朴素魅力。

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*现地化，是日资企业提出的一个概念，类似于欧美企业所提出的“本土化”，在此主要指MUJI扎根中国、融入本地文化和社会。