五一劳动节将至，正是我们向劳动致敬、为乡村振兴献力的好时机。

乡村振兴，关键在人。如何丰富乡村业态、增加乡村就业机会，引导人才回到乡村创业就业，是乡村人才振兴、产业振兴的难点。

如何发挥短视频平台在促进人才发展、乡村发展等方面的积极作用，是值得深入探讨和实践的议题。

快手的“村播计划”致力于让广大农民过上美好生活，获得了2023金钥匙·冠军奖、2023金钥匙——面向SDG的中国行动优胜奖，得到了各位金钥匙评审专家的高度认可，成为金钥匙年度可持续发展优秀行动。

每一项优秀行动，都可以带来启发和借鉴。为此，金钥匙主办方陆续对2023年金钥匙冠军行动进行展播，希望激发更广泛的可持续发展实践创新，为全球及中国的可持续发展贡献优秀解决方案，助力讲好可持续发展中国故事。

2023“金钥匙·冠军奖”

金钥匙档案

行动类别：乡村振兴

行动名称： “村播计划”，让广大农民过上美好生活

申报企业：北京快手科技有限公司

发布时间：2023年11月17日
推荐理由：倾注平台之力，利用平台之势，创造“短视频+直播”新农具，开辟乡村发展新空间。

行动概要

快手通过“短视频 + 直播”技术推动乡村人才振兴、产业振兴和文化振兴。2018 年，快手成立“快手扶贫”办公室，践行“幸福乡村战略”，系统性开展扶贫和乡村振兴工作。随着我国脱贫攻坚战取得全面胜利，2021 年，“快手扶贫”办公室升级为“快手乡村振兴”办公室。近几年，大量主播通过快手平台助力农产品销售，带动乡村生活、文化、旅游、体育、产业和经济等多元发展，这个群体被称为“村播”。

2022 年，全年有超过 8.7 亿单农产品经由快手发往各地，“村播”群体正在成为乡村振兴独具特色的人才力量。为进一步助力乡村数字化人才建设，2023 年，快手正式升级发布“村播计划”， 宣布将提供 30 亿流量扶持乡村发展与人才培养，围绕培训指导、流量扶持、线上运营、线下活动，持续助力乡村人才振兴。“村播计划”分别通过“农村青年主播培养计划”“幸福乡村带头人”“她力量·乡村振兴帮扶计划”、“农技人”扶持计划等多个帮扶行动，让越来越多乡村主播借助短视频和直播改善了生活境遇、促进乡村经济发展和文化出圈。

成效价值

快手“村播计划”通过“短视频 + 直播”技术赋能乡村振兴，用互联网平台打通了城市与乡村的连接，实现了科技兴农，科技助农。让越来越多乡村主播借助短视频和直播改善生活境遇、促进乡村经济发展和文化出圈。

《村播助燃乡村经济价值发展报告》显示，2023 年 1 月至 6 月，快手通过线上线下培训村播数量达 10 万人，带动 25 万人就业。快手村播覆盖 25864 个乡镇，覆盖新农人、新非遗匠人、村 BA 记录者、民宿推广师、乡村园艺师等 16 个新职业。作为数字经济时代的“新农具”，快手帮助乡村主播成长为“新农人”。其中，“幸福乡村带头人”行动是国内首个关注乡村创业者的互联网企业社会责任项目，现已发展为国内首个乡村创业者成长孵化器和乡村产业加速器。

截至目前，“幸福乡村带头人”行动已扶持超 100 位幸福乡村带头人，覆盖 30 个省市地区 90 个县，培育出 60 家乡村企业和合作社，提供超过 1200 个在地就业岗位，累计带动 1 万多户乡村群众增收，带55快手“村播计划”，让广大农民过上美好生活头人在地产业全年总产值达 5000 多万元，产业发展影响覆盖近千万人。“农村青年主播培养计划”已帮助提升 160 个国家乡村振兴重点帮扶县农民收入和壮大县城经济。“她力量·乡村振兴帮扶计划”通过电商人才培训、女性创业点扶持等，帮助超 1200 名乡村女性就业增收。

“村播计划”在乡村的工作赢得了社会的广泛赞誉，越来越多乡村主播得以崭露头角，不仅改善了自身生活境遇，也为传统乡村社会中注入了新的活力，在促进乡村经济的蓬勃发展和推动当地文化走向更广阔的舞台方面取得显著成就，让乡村成为独具魅力的文化和经济聚焦

项目亮点

亮点一：创新“短视频+直播”模式，科技赋能乡村振兴

快手“村播计划”巧妙利用“短视频+直播”这一新兴技术模式，打破了传统城乡间的信息传播壁垒。这一创新方式不仅将乡村的美景、美食、文化等展现给全国乃至全球的观众，更通过直播销售，带动了农产品的快速流通。这一科技赋能的方式，有效促进了乡村经济的增长，为乡村振兴注入了新的活力。

亮点二：全方位人才培养，构建乡村主播队伍

该计划注重人才培养，通过实施“农村青年主播培养计划”等专项行动，培养了一批有知识、有技能、有影响力的乡村主播。这些主播不仅成为乡村经济发展的重要力量，还通过他们的直播内容，传递了乡村的正能量，提升了乡村的整体形象。

亮点三：多元化发展，助力乡村经济和文化双重繁荣

除了农产品销售，快手“村播计划”还致力于推动乡村的多元化发展。通过直播，乡村的旅游资源、文化特色得以广泛传播，吸引了更多游客前来体验。同时，该计划还关注乡村体育、产业等多个领域的发展，为乡村经济的多元化发展提供了有力支持。

亮点四：重视女性力量，促进乡村社会和谐发展

快手“村播计划”特别关注女性在乡村振兴中的作用，通过实施“她力量·乡村振兴帮扶计划”，鼓励女性积极参与乡村建设，发挥她们的独特优势。这不仅提升了女性在乡村社会中的地位和影响力，还促进了乡村社会的性别平等和和谐发展。

关于“金钥匙·面向SDG的中国行动”

“可持续发展是破解当前全球性问题的‘金钥匙’”。自2020年《可持续发展经济导刊》发起“金钥匙——面向SDG的中国行动”以来，得到广泛的响应与支持，如今已经走过4年历程。累计金钥匙行动得到400多家国内外知名企业的广泛支持和参与，800余项行动展示出中国企业助力SDG实现的创新性解决方案。

2021年6月，作为推动中国企业贡献SDG的重要平台，“金钥匙——面向SDG的中国行动”入选联合国经济和社会事务部“可持续发展目标最佳实践”（UN SDG Good Practices），得到国际高度认可。汇聚了一大批可持续发展优秀行动，从专家学者、国际组织、行业组织到知名企业，吸引了众多志同道合者，共同向着可持续未来坚定前行。

▶ 如有意参加金钥匙及就金钥匙展开合作，请联系：王秋蓉，18610458129