乐高启动“为爱拼搭”项目，为困境儿童带来玩乐机会

11月6日，乐高集团于第六届中国国际进口博览会正式发布了4款全新乐高®玩具套装，用创意玩乐向中国传统文化和友谊精神致敬。这也是其连续第六年在进博会全球首发富有中国文化元素的新品。

乐高集团于第六届进博会发布四款新品

“进博会已经成为建设乐高品牌知名度的重要平台。我们一直积极通过进博会为中国消费者带来全新产品和富有创意的玩乐体验，让大家享受玩乐带来的益处和乐趣。我们鼓励中国家庭重新重视玩乐时间，因为玩乐对于每个孩子的成长都至关重要。我们希望通过高质量的玩乐体验促进儿童在多个领域的全面发展、学习和成长。” 乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强表示。

根据乐高集团的一项最新全球调查发现，99%的家长认同玩乐有助于培养孩子的各项关键技能。然而，中国儿童平均每周享受玩乐的时间只有6小时。超过一半（54%）的中国家长表示，与三年前相比，他们的孩子们花在以成就为导向的活动上的时间有所增加，而这往往是以缩减玩乐时间为代价的。

2023年也是乐高集团进入中国市场的第40周年。自从1983年首批乐高产品正式销往中国以来，乐高集团一直致力于为更多中国儿童带来富有创意的乐高玩乐体验，帮助他们在玩乐中学习和发展。

乐高集团深耕中国大市场的长期计划从未改变，并持续投资于品牌建设、产品创新、零售业务拓展、扩大产能、数字化转型和可持续发展等不同领域。与第一届进博会举办时相比，截至今年9月底，乐高集团在中国开设的乐高品牌零售店总数已从2018年的50家增加至469家，覆盖的城市数量也从18个拓展至122个。

乐高品牌零售店进入更多的中国城市，为更多中国儿童带来富有创意的乐高玩乐体验

为儿童创造一个更美好和更可持续的世界

乐高集团致力于打造可持续发展的未来，为社会和环境带来积极的影响。在本届进博会期间，由生物聚乙烯材料制成的乐高生物基元件和乐高套装内的纸质包装袋也在展台亮相，展示乐高集团为实现使用更可持续材料制作乐高积木颗粒以及更可持续的包装的目标的最新成果。目前，乐高集团嘉兴工厂已生产18种由生物聚乙烯为材料的产品元件。同时嘉兴工厂也已经开始生产第一批使用纸质包装袋包装积木颗粒的乐高产品，并将在2024年加快量产进程。

由生物聚乙烯材料制成的乐高生物基元件和乐高套装内的纸质包装袋

乐高集团坚信，每个孩子特别是困境儿童，都应平等地拥有在高质量玩乐中发展各项关键技能、释放自身潜能的机会。据乐高集团11月5日发布的第二版《乐高集团中国可持续发展成果概览》显示，自2016年至2023年6月，乐高集团及其合作伙伴已向超过265万名中国儿童提供在玩乐中学习和发展的机会，帮助他们健康成长并学会创造性地解决问题。

此外，乐高集团也于当日正式启动2023年“Build To Give为爱拼搭”项目，邀请中国儿童、家长以及乐高爱好者们为困境儿童带去玩乐超能力，在拼搭中传递善意与快乐。只需要用乐高积木颗粒拼搭出一个独具创意的爱心，就可以传递快乐与玩乐的力量。在12月26日之前，每收到一个上传到至官方微信小程序的创意爱心作品，乐高集团就会相应给有需要玩乐的儿童捐赠出一套乐高玩具套装。