近平总书记在党的二十大报告中指出，要加快建设数字中国，全面推进乡村振兴。

乡村直播带货作为数字技术赋能乡村振兴的一种新模式、新业态，正有力推动着农产品销售渠道的扩展、农产品市场知名度提升以及地方特色产业优势的发挥。

但是农业供给端数字技能和市场意识薄弱、包括带货主播等数字化人才不足等问题，成为了农村电商领域面临的重大挑战。

为了有效赋能困境女性，助力广大农村女性搭上网络直播的快车，培养直播带货领域相关的乡村电商经营巾帼人才，2022年中国妇女发展基金会携手沃尔玛中国启动了@她创业计划——“她乡好货”赋能培训项目。

项目在浙江省、江苏省、湖南省为400名女性提供直播技能培训，选拔一批乡村电商巾帼带头人和女性致富领头雁，建立“传帮带”培养机制，发挥“头雁效应”，让一个人带动一群人转变，切实推动当地电商产业的发展，并通过“她乡好货”直播助农活动实践直播带货，传播家乡风俗人情、宣传家乡好货。

而今，在专业的老师指导下，这些乡村女性已经学会用短视频、网络直播这些新兴的方式来拓展家乡特色产品的销路，将直播选品、直播技巧、现代零售等知识转化为生动实践。

你看，就在浙江一带的田间地头，一群乡村女主播热情洋溢地向千里之外的人们展示着滋养她们的那片土地，分享着丰收的喜悦。


01
乡村女主播：金玲
“她乡好货”：八月瓜


“八月瓜,九月炸！大家好，大家可以看到我们的八月瓜个头硕大，拿在手上散发出淡淡清香，吃上一口，软糯香甜……”

一部手机、一个支架，金玲和姐妹们就在地里开启了直播。在镜头这端，娓娓道来的产品功效和清新优美的种植环境让网友们一览无余。

在金玲和姐妹们的努力下，仅仅一天，就为农户售出了五百多斤的八月瓜。

这是金玲和姐妹们参加“她乡好货”项目之后开展的第一场直播。经过一周时间的培训，金玲和姐妹们组成了一支巾帼直播服务队，专门帮助周边有困难需要帮助的种植户们直播销售农产品。


这次成功的直播活动让金玲信心倍增。自此后金玲带着老师教授的专业知识，多次参与农家土猪肉直播活动，把本地农家的土猪肉销售到各地，逐步成长为当地响当当的农产品带货主播，为身边更多村民产品销售及家乡农产品产业发展贡献力量。

02

乡村女主播：丽容
“她乡好货”：鲜葛根、葛根面、葛根粉和葛根茶等等


“感谢中国妇女发展基金会、沃尔玛中国、浙江省妇女儿童基金会和淳安县妇联搭建的@她创业计划——‘她乡好货’赋能培训，感谢老师们精彩分享，感谢姐妹们互相鼓励，5天的学习让我重拾了直播的自信，学习了新的技能，我会将所学的知识应用到自己的产品中，促进葛根产业更好的发展。”

原来，来自淳安的丽容和她的葛根产业在疫情期间遇到了巨大的挑战。

千岛湖独特的地理环境让这里出产的葛根农产品有着独特的优势。丽容的300余亩葛根种植基地，培训葛根产业工人50余人，每年解决和带动3000余人次的本地农户就业。

三年多的疫情，导致产品无法销售，很多产品都滞留甚至过期。这时，丽容想到了新媒体直播带货，但她没有接触过直播带货，技巧不足，实践后她的产品销量并没有变好。

好在2022年@她创业计划——“她乡好货”赋能培训项目在淳安开班。

通过参加这次培训，丽容从直播的本质与操作方法、网络主播行为规范及准则、直播团队构建与人员分工、如何打造高品质直播间等方面真正了解了直播带货的流程，并且通过直播脚本撰写、学习主播口播技巧与直播互动、制作短视频等内容的学习，对直播带货有了系统且专业的实操训练。

渐渐地，丽容的直播间人气高涨起来了，她让更多的人了解到土法制造、零添加剂的葛根产品，同时销量也得到了相应的提升。

03
乡村女主播：丽群
她乡好货：桐琴蜜梨

“现在我们拿着的就是正宗的桐琴蜜梨，梨香清甜、汁多甘冽、爽口不腻......”

丽群拿着切开的蜜梨向直播间观众边展示边介绍。即使相隔千山万水，插上直播的翅膀，桐琴蜜梨也有机会飞入千家万户，在全国各地打响“桐琴蜜梨”的招牌。

9月份以来，丽群组织了大田乡瓦窑头村、桐琴蜜梨节助农直播活动，吸引近3万人观看，点赞数7万多次。

作为2022年9月“@她创业计划——‘她乡好货’赋能培训项目”的学员之一，丽群学会了思考如何系统化的去做企业电商营销，如何去分析自己产品的优势和营销模式，提升自己的网络营销水平。



这次课程让她明白要适应社会，就要不断学习，把握机会，抓住风口，更加深了对农村电商的认知，必须将农村行业的特点融入到电商形势中加以优化，用创新的思维、技术才能带来农村的发展。

为此，丽群作为巾帼云创联盟的理事长，组织“温泉姑娘”巾帼主播队伍，以“每天一直播，一周一基地”的工作节奏，来帮助周边有困难需要帮助的种植户们直播销售农产品。


更难得的是，除了组织直播助农活动，丽群还参加第二届“数智赋能、创享未来”巾帼创直播助农创业大赛，获短视频大赛优秀奖。

丽群表示:“感谢此次中国妇女发展基金会、沃尔玛中国、浙江省妇女儿童基金会以及武义县妇联为我们提供直播带货培训，帮助我们提高专业技能，我将继续把学习的效果运用到实践中去，依靠这个平台，为宣传推广家乡好货，助力家乡产业发展献一份力，携手姐妹实现经济自立、共同富裕。”

在@她创业计划——“她乡好货”赋能培训项目的推动下，越来越多像金玲、丽容、丽群这样的普通妇女，迅速成长为一群新的懂电商、会直播、能带货的乡村电商巾帼人才，带动着身边一大批乡村妇女实现了经济独立与自我价值的提升，成为了乡村创业就业的先锋，将家乡特色产品销往全国各地，以促进家乡人才振兴与产业振兴的新模式，在乡村振兴的蓝图中留下了一道亮丽的风景线。