2025年4月15日，第五届可持续消费主题活动在第五届中国国际消费品博览会上成功举办，全球可持续消费倡议、可持续发展经济导刊在活动中正式发布《激发消费潜力 拥抱绿色生活——可持续消费典型案例集（2025）》，旨在引领和启发更多企业在绿色可持续消费领域开展创新探索。

当下，各项绿色发展政策频出，让消费绿色、可持续发展的蓝图愈发清晰。当提振消费遇上绿色转型绿，政策东风吹向可持续发展，推动可持续消费成为破解资源约束、实现商业升级的必然选择。

在首届消博会上发起的“全球可持续消费倡议”，立足于推动可持续生产与消费形成闭环，以“1+N”模式构建可持续消费的开放生态。这一倡议依托消博会这一国家级展会平台，连续五届举办“可持续消费主题活动”，搭建起探讨前沿话题、汇聚先锋实践的高端交流平台。

全球可持续消费倡议与可持续发展经济导刊通过多种渠道征集、挖掘和评估了一大批可持续消费的企业行动案例，并从中优选出覆盖可持续消费与生产领域从设计、生产、流通、消费到回收再利用等全生命周期的相关典型实践，既有知名跨国公司的全球视野，也有本土龙头企业的本土智慧，既有彰显技术突破的硬实力，亦有体现模式创新的软价值。这些典型案例是行业的标杆，更是绿色消费的星火，期待它们能够发挥示范引领作用，启发更多企业在绿色可持续发展领域不断创新探索。

活动现场，全球可持续消费倡议发起人、可持续发展经济导刊社长兼主编于志宏为案例企业代表颁发了案例入选证书。

可持续消费典型案例集（2025）概览

倡导绿色生活，构建中国商业零售业可持续发展生态圈

王府井集团股份有限公司

随着我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段，消费结构不断转型升级，消费形态逐渐由以商品消费为主向商品和服务消费并重转变。王府井集团作为国内最大的零售集团之一，积极践行国家战略，深挖可持续发展理念所蕴含的新质生产力优势，把握企业转型提升战略机遇，推动消费模式绿色转型，提升绿色消费能级。通过推广绿色生活方式，积极扩大绿色消费，打造可持续消费场景，促进绿色消费供给，提质增效低碳运营，赋能企业转型发展及产业价值链升级，共筑美好生活。

用巧思为地球花心思

欧莱雅（中国）有限公司

欧莱雅以产品包装创新为切入点打造包装实验室，采用以“5 个设计步骤+3R 设计杠杆”为特色的产品可持续包装关键设计流程，不仅从设计源头着手，优先选用对环境负担更小的材料，还积极推广可替换芯，以延长产品的使用寿命；倡导使用对环境影响较小的材料并最大限度地减少包装材料的使用；注重采用单一且易于回收的包装材料，剔除妨碍包装整体回收的障碍。欧莱雅将可持续理念融入产品包装设计之中，力求在创造美的同时，实现美与自然的和谐共舞。

推动“旧鞋新生”计划，共创零废弃未来

耐克体育（中国）有限公司

1992 年, 耐克启动了Nike Grind 项目，通过Nike Grind 技术（废旧运动鞋拆解回收工艺）对回收供应链中的废料和不能被再次售卖的废旧鞋进行二次利用。2022 年，该计划再次升级，面向全中国消费者推出耐克“旧鞋新生”计划。项目将可持续理念、回收技术、回收路径和可循环深度融合，上线至今已回收超过22 万双旧鞋，在中国各地建造了42 个环保运动场, 耐克计划于2030 年前在大中华区建造100 个Nike Grind 环保运动场。

消费券创新，引导绿色新风尚

国网台州市黄岩区供电公司

面对电力供应形势，国网台州市黄岩区供电公司与黄岩区政府联合发起迎峰度夏节约用电倡议，创新推出“黄岩区居民节能降耗消费券补贴”新型管控模式，将“居民节能降耗消费券”发放与家庭“节能”深度绑定，引导居民养成文明健康绿色低碳的生活风尚。活动累计发放消费券500 万元，实现迎峰度夏期间平均2万千瓦居民负荷压降，相当于降低了温室气体排放9970 吨当量，贡献碳达峰、碳中和目标。

变废为宝践行循环经济，闭环回收推动可持续发展

戴尔科技

面对全球电子废弃物年增速激增，传统回收模式导致资源浪费及环境污染问题加剧等问题，戴尔以循环经济为核心，首创闭环塑料回收体系，将废弃塑料再生技术融入产品全生命周期设计，实现多款产品应用高比例再生塑料，同时将海洋塑料创新应用于产品包装及本体制造，显著减少海洋污染，形成兼具环境效益与经济价值的创新商业模式，为推动全球电子产业构建可持续供应链生态提供了有效实践范本。

以绿色智慧物流推动全链路低碳转型

安得智联供应链科技股份有限公司

作为美的集团绿色物流战略落地的主力军，安得智联坚持长期可持续发展理念，凭借多年来在供应链领域的数字化、智能化创新实践，不断提升资源利用效率, 围绕绿色仓储、绿色运输、绿色包装等核心绿色化举措，打造“运包一体”“送装一体”“逆向回收”三大减碳场景，在降低自身运营碳排放的同时，实现全价值链经济价值、社会价值、生态价值的有机融合统一。

用消费链接可持续发展，共创完美世界

完美世界控股集团

可持续消费是实现可持续发展目标的重要路径，对经济发展、社会公平等诸多方面具有极为深远的影响。在实体商品消费方面，完美世界控股集团积极结合可持续消费理念与国家乡村振兴战略，一方面启动“完美消费帮扶计划”，助推帮扶地区农牧民增收致富，另一方面通过设立奖学金、素质教育帮扶等措施，提升乡村学校教育质量，助力乡村教育振兴。在数字文化消费方面，完美世界控股集团携手可持续发展经济导刊发布《助力美好生活：数字文化消费可持续发展指引手册》，为数字文化领域的可持续消费转型提供指导与启发。

绿色消费，时尚无锡

国网无锡供电公司

国网无锡供电公司开发“碳时尚”APP，推动建立政府主导、企业主体多元、公众踊跃参与的碳交易机制，鼓励市民参与绿色生活绿色消费、商家提供绿色低碳产品与服务、企业建设节能减排项目，形成个人碳减排量的消纳闭环，促进碳平台持续运营。截至2023年底，APP注册用户累计达到120万，累计产生1.62亿碳积分，实现减碳6242吨，成功登记备案签发碳普惠自愿减排量近5000吨，完成碳销售预售2.4万吨，助力8次大型活动碳中和，减排资金规模超100万元。

编制可持续旅游白皮书，推动多方共建可持续旅游生态圈

维萨信息系统（上海）有限公司

Visa携手可持续发展经济导刊共同编制了《可持续旅游洞察与实践白皮书》，该白皮书系统阐释了可持续旅游的定义、外沿、要素与价值，按照环境、经济、社会、文化、行为、治理六大核心行动领域，结合国际实践案例、具体行动，呈现全球促进旅游可持续发展的举措与实践。同时，基于旅游业具有较强交叉性、综合性的特点，白皮书结合吃、住、行、购、游等重点行业，为各相关方提供了向可持续模式转型的行动方向与一线案例参考，以期通过创造和传递可持续价值，帮助完善可持续旅游体系建设，让游客获得更美好的旅行体验。

贯穿产品全生命周期的可持续消费实践

玛氏食品（中国）有限公司

玛氏积极推进“一代人的可持续发展计划”，将可持续理念落实到产品全生命周期的原材料端、生产端、物流端、消费端等不同环节，推动产业链协同可持续发展，将可持续消费的理念融入日常生活。

编辑｜李思楚

来源｜可持续发展经济导刊