11月8日， 2026“ESG与可持续发展领导力”主题活动在第九届中国国际进口博览会期间举行。主题活动由可持续发展经济导刊主办，上海浦东外商投资企业协会、上海现代服务业发展研究基金会协办。作为活动成果发布环节的重要内容，由完美世界控股集团支持、联合可持续发展经济导刊出品的《数字文化赋能乡村振兴：企业参与路径和行动指南》（以下简称《报告》）正式发布。报告系统梳理了数字文化赋能乡村振兴的政策背景、理论基础与典型实践，围绕乡村文化资源的价值转化、跨界协同与内生动力培育给出系统认识，并提出企业参与的六大行动指引。

报告提出，乡村振兴既要塑形，也要铸魂。乡土文化不仅承载着深厚的历史记忆和文化认同，也是乡村形成自身特色、发展特色产业的重要资源；数字技术与文化创意的结合，为这些文化资源的保护、活化与价值创造提供了新的可能。对数字文化企业而言，这既是一种新的发展机遇，也意味着一份新的责任——不仅可以运用数字技术传播乡村文化，更可以通过内容创作、技术创新、产业协同和商业运营，让文化资源转化为实实在在的发展机会。

从“被看见”到“能创造”：数字文化赋能乡村文化的三个认识

在对政策背景、理论基础与典型实践的梳理中，报告重点关注数字文化如何推动乡村文化资源的价值转化、如何通过跨界协同形成价值增益、如何把外部赋能转化为乡村发展的内生动力，并形成三个主要认识。

一是乡村文化不仅需要被保护、被看见，更有潜力成为创造新价值的重要资源。长期以来，许多乡村拥有丰富的历史文化、传统技艺和特色资源，但受制于传播渠道、产品开发和市场连接能力，其文化价值尚未得到充分释放。数字技术正在改变这一局面：通过数字采集、内容创作、沉浸式体验和IP开发，乡土文化可以突破地域与传播方式的限制，进入更多人的生活场景；当文化资源与旅游、消费、教育等产业相结合，就有机会形成新的产品、服务和商业模式，实现从文化传播到产业发展的价值延伸。

二是数字文化赋能乡村，关键不只是技术进入乡村，更在于形成多方参与、持续运行的发展机制。企业拥有技术、创意、平台和市场资源，乡村拥有独特的文化禀赋和发展需求，只有把两者有效结合，并通过政府、企业、村集体、高校和专业机构等多方协同，才能把创新项目转化为能够持续运行的发展实践。这也意味着，企业参与乡村振兴需要从单一项目投入走向长期合作，从外部资源输入走向本地能力培育，真正推动乡村形成自身的发展动力。

三是数字文化赋能乡村已形成丰富的实践探索，但要实现规模化推广，仍需破解一些共性难题。报告指出，一些乡村文化资源的数字化开发仍停留在表层展示，特色不足、同质化问题较为突出；部分项目重建设、轻运营，难以形成可持续的商业模式；复合型数字人才不足，也制约着项目的持续发展。

从认识到行动：企业参与的六大路径方案

在总结研究成果和企业实践的基础上，报告从六个方面提出行动指引，为企业参与数字文化赋能乡村振兴提供一套可参考的实践路径：

一是文化基因数字活化。乡村文化基因是数字赋能的核心素材，企业可通过“精准识别—技术解构—场景落地—IP运营”等流程，推动文化资源实现从“静态保护”到“动态变现”的转化，破解“资源挖掘浅层化、IP运营低效”等瓶颈。

二是产业融合精准拓展。针对“产业融合不足、盈利模式单一”的瓶颈，建议数字文化企业以数字文化为纽带，推动乡村文旅、农业、手工艺等产业跨界融合，构建“文化+”多元业态，同时依托数字工具、协同外部资源打通市场渠道，实现产业价值倍增。

三是人才共育动能激活。针对“本土人才匮乏、外部人才引进难”等瓶颈，企业可构建“培育—引进—留存”三位一体的人才体系，可通过定制化培训、实践平台搭建、激励机制完善等举措，为乡村培养可持续的数字文化人才队伍。

四是跨界协同生态共建。数字文化企业赋能乡村振兴需突破“企业单一主导”的局限，构建“政府—企业—乡村—高校—社会机构”多方协同的生态体系，整合各方资源，解决“基础设施滞后、资源对接不畅”等问题。

五是技术伦理韧性治理。在数字技术向乡村逐步深入的过程中，要防范数据滥用、隐私泄露、技术排斥等复合型伦理风险。数字文化企业需以“风险前置、过程可控、文化适配”为核心，构建系统化、全流程的技术伦理治理体系，确保数字技术在合规边界、文化尊重与民生适配的框架内，实现对乡村振兴的正向赋能。

六是责任内嵌发展互促。数字文化企业参与乡村振兴不能仅追求短期经济效益，需将社会责任内嵌于企业发展战略，通过“公益+商业”双轮驱动，实现企业价值与乡村发展的长期共赢，破解“项目依赖补贴、可持续性弱”等瓶颈。

完美世界的实践：让非遗与文旅在数字空间“活起来”

作为数字文化企业，完美世界长期关注如何发挥自身在数字内容、文化创意和IP运营等方面的优势，让文化传承与产业创新形成更紧密的联系，其探索也与报告的研究认识相互呼应。

在非遗数字化活化方面，完美世界将安徽天长传统民俗表演“火老虎”引入游戏，通过动作捕捉、数字建模等技术，在数字空间中重现这一极具地方特色的民俗表演，并设计专属剧情和游戏内容，让更多年轻人有机会了解这项传统文化；同时，将景德镇青花、江苏绒花、景泰蓝等传统工艺融入数字内容创作，让传统技艺以新的形式走近年轻群体。

在数字文化与文旅融合方面，完美世界尝试将老君山、望仙谷等地的自然风貌和地域文化融入数字产品，探索线上内容传播与线下文旅体验之间的连接，并通过影视内容创作展现地域文化特色，为地方文化传播和文旅发展创造更多机会。与此同时，企业还持续开展消费帮扶、奖学助学、乡村阅读等公益项目，关注乡村人才成长与社区发展。

乡村振兴是一项久久为功的事业。数字文化企业参与其中，既是在履行社会责任，也是在探索产业发展的新空间、商业创新的新场景与可持续价值创造的新路径。

编辑丨杜娟

来源丨可持续发展经济导刊