安踏破局:走向世界,担当可持续


——安踏集团与WWF深度合作启示录


文|本刊记者  邓茗文  于志宏

“8月19日,安踏集团与世界自然基金会(以下简称WWF)举行签约仪式,安踏集团成为首家WWF在中国体育用品及纺织行业的全球战略合作伙伴。”消息一出,立刻在行业内外引发热议。这条新闻首先让人联想起今年3月安踏集团助力WWF“地球一小时”全球环保行动,当时安踏集团是2020年WWF在中国地球一小时活动的“首席公益合作伙伴”。时隔不过4个月,中国体育用品行业排名第一的这家公司与全球最大非政府环保组织结成“全球战略合作伙伴”这一在中国体育用品及纺织行业尚无先例的伙伴关系,不禁引起广泛的关注与好奇:

这仅仅是一次借势宣传品牌的公益活动,还是真有新的行业创变要发生?


一次不同寻常的合作

尽管双方在全球规模最大的环保公益活动上已有深入合作,但对于最新的合作关系,安踏集团副总裁李玲在接受本刊记者专访时却感慨:“我们没想到申报成为WWF的全球战略合作伙伴会这么难。这个过程让我们深深体会到WWF对环保标准、企业自身转型内容等考核的严格要求,这种严谨和专业的态度,也让我们整个团队受益良多。”

去年7月,李玲代表安踏集团首次到访世界自然基金会(瑞士)北京代表处,双方很快在环境保护和生物多样性保护,尤其是推动纺织行业环保转型方面达成共识。原本“一拍即合”的合作,在WWF严谨乃至严苛的审核程序下,让安踏集团经历了一次不简单的申报旅程。

在申报成为WWF的全球战略合作伙伴的过程中,安踏内部经历了多次跨团队的协作,前后历时四个多月的时间,准备了全面的中英文申报材料——报告安踏近些年来在环境保护方面的投入和成果等数据,以及未来在环境可持续发展上的规划,且细化到水、森林、塑料等环境影响的指标,并多次汇报、讨论、修改。

“我们需要深度考察安踏是否在公司治理理念和行动上有更好的理念引领这个行业。” 世界自然基金会(瑞士)北京代表处区域项目主任蒋勇向本刊记者简要地讲述了这个考察过程:安踏集团在提交申报资料后,需要通过两轮全球委员会答辩。全球委员会由10个左右WWF各大区国家的首席执行官,以及WWF全球网络的各领域总裁等组成。全球委员会站在“一个地球”的视角对安踏集团进行评估,并审核与安踏集团的合作项目是否可行并具有引领价值。最后,WWF的全球战略总监、全球森林总监,以及塑料领域、生物多样性保护领域和传播领域共计5位总监在确认合作方案没有问题,并为安踏集团亲笔书写推荐信后,安踏集团的申报才最终获得通过。

这个过程让李玲深刻认识到这家有着近60年历史、在世界享有盛誉的环保NGO超强的专业性,以及WWF在推动行业绿色转型上的行动力,也更有信心与这样优秀的合作伙伴一道推进行业及安踏集团的“扎扎实实”的变革。


深入价值观的同频共振

平心而论,安踏集团在探索环保面料和研发推广环境友好型产品方面,近几年的步伐已经在不断加快。安踏集团已经连续五年在港交所披露ESG报告;目前已推出环保纤维面料服装累计1600万件,无氟防水面料服装累计400万件,有机棉面料服装累计293万件;去年7月,成为首家加入瑞士良好棉花发展协会(BCI)的中国体育用品公司,展现了其将可持续发展融入日常业务运营的决心;最新实施的一项环保技术创新,是将回收的咖啡渣用于涤纶纤维抽丝中,并开发出环保咖啡纱系列产品,实现废弃物回收再利用;最新的一件具有代表性的环保产品是“霸道环保鞋”——从革料到网布,从飞织鞋面到TPU应用,包括独特的软木塞纹路贴片等,一双鞋中20个部位均采用了可降解或可回收材质。


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