中央企业可持续品牌建设的路径


文|阮晓光

品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。作为国民经济的顶梁柱、参与国际竞争的主力军,中央企业的品牌建设正面临着前所未有的机遇和挑战,除品牌内涵丰富、品牌定位准确、品牌识别清晰、品牌传播有力、品牌维护有序外,融入可持续发展目标、体现责任担当成为品牌建设的新任务和新要求。

从全球来看,全球知名企业在新时期已经转变品牌建设理念,更加注重品牌建设的可持续性,并将其作为企业核心竞争力融入企业战略、管理和运营,全面引领企业的可持续发展。

在中国决胜全面建成小康社会、进而全面建设社会主义现代化强国的新时代,中央企业更应发挥先导作用,以更好的服务和形象满足人民对美好生活的需要。

可以说,中央企业加强可持续品牌建设已成为转型升级的战略选择、做强做优做大的必由之路、“走出去”的现实需要。而传播形式的多样化也为央企可持续品牌塑造提供了更广泛的途径。

对于可持续品牌建设的新形势和环境,中央企业需要有准确的把握,进而设计有效的可持续品牌建设路径,满足不同利益相关方的不同诉求,体现品牌发展持久性,扩大可持续品牌影响力。

中央企业可持续品牌建设的四个重要环节

笔者认为,中央企业应从品牌策划、品牌塑造、品牌传播、品牌维护等四个重要环节系统推进构建可持续品牌工作体系,健全可持续品牌推进机制,实现品牌与产品、服务、传播的协同,同向聚合,同频共振。

1.加强品牌策划,构建可持续品牌之灵魂

品牌策划是品牌建设的顶层设计,指导和贯穿品牌建设的各项工作中,为品牌建设指明方向。企业文化是企业品牌建设的核心内涵和发展方向,也是品牌策划的灵魂所在。中央企业要以社会主义核心价值观和企业可持续发展理念为指引,以利益相关方为导向,关注企业发展与社会的和谐共生,统筹开展品牌文化价值输出、品牌总体谋划、品牌制度体系完善、品牌具体项目落实、品牌评估等,将“责任理念”充分融入品牌建设与管理的实践,充分展现公司可持续发展的价值主张和价值内涵。


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