文｜于志宏

人类的行为方式决定了未来。

当人类意识到自身行为导致并加剧生态危机和社会危机时，就需要反思与改变。

这种反思和改变正在发生，在人类最基本的消费行为中展现出鲜明的特征——

当人们意识到地球资源是有限的，那些具有可回收、可循环、共享式等属性的产品就会受到欢迎，那些浪费的行为就会受到遏制；当人们了解到气候变化是因为人类活动而发生的事实时，被贴有低碳标签的产品必定会大行其道，即使是豪华的高碳产品也会遭到冷落；当人们发现生物多样性丧失会给人类带来生态危机时，旅游产品中的动物表演就萧条下去了，山系生活、随手环保的自然友好式的消费行为就成为重要选择；当人们看见在危难面前企业积极捐赠、释放对社会的善意时，看到落后乡村改变贫困的愿望时，他们愿意以“消费”支持充满爱心的企业，以“消费”扶助需要帮助的群体……

上述变化因消费而发生，消费的影响和力量显而易见。

消费已经成为我国经济增长第一拉动力。2021年中国社会消费品零售总额超过44万亿元，对经济增长贡献率达到65.4%。在消费、投资、贸易拉动经济增长的“三驾马车”中，消费有着更为重要的基础性作用和引领性作用。消费向可持续转型，发展才能走上可持续之路，世界才能更加美好。

如果消费发展只是简单的数额增加、数字增长，不能满足自然和社会要求，消费就会回到单纯满足人类自身需求的利己轨道上，加剧对人类可持续发展的威胁。

消费向可持续转型，意味着可持续发展在消费升级和发展中发挥核心作用，即以可持续消费为方向，增强对新消费场景、模式的创造能力，发挥对可持续发展的促进价值。

消费向可持续转型，需要政府发挥引导作用。近年来的节能产品补贴、绿色产品下乡等专项行动，就是典型的可持续消费行动，既赢得了市场，换来了产业升级，还有益于绿色低碳发展；消费向可持续转型，可以带动产业协同和企业联动，循环经济的发展更需要产业协同，推动传统产业向绿色、智能转型，甚至围绕可持续消费新需求创造新产业和新业态；消费向可持续转型，还促进了社会风尚的进步，健康、绿色、安全、共享等新消费理念回应了可持续发展的时代主题。

有了可持续消费，我们对“买出新世界”充满期待，也对中国成为可持续消费的倡导者和领跑者充满信心。

即将召开的第二届中国国际消费品博览会是全球消费精品展示交易平台，也是中国和全球消费行为趋势的重要风向标。在这里，我们将举办可持续消费论坛，搭建可持续消费体验空间，期待和更多相关方共话可持续消费，共创可持续未来。