可持续消费正成为一种新的消费趋势和生活方式。近年来，我国已出台多项政策鼓励和支持绿色消费。2021年，国家发展改革委发布的《“十四五”循环经济发展规划》提出，要着力建设资源循环型产业体系，加快构建废旧物资循环利用体系。2022年，多部门联合印发的《促进绿色消费实施方案》明确提出，扩大绿色低碳产品供给和消费，推进消费结构绿色转型升级。2024年3月，国务院常务会议审议通过《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，为供给侧提升产能、开展技术创新和废旧资源的循环利用提供了强有力的政策支持。

这一趋势在2024年消博会也得以强调与具象展现，在办展方面，本届消博会继续突出绿色办展理念，组委会发布了绿色办展指引，在参展、搭建、出行、餐饮、物流等各个环节使用环保可重复利用材料，场馆及配套设施100%使用绿色电力。

在配套活动方面，可持续发展经济导刊联合多方举办了可持续消费主题活动，这是自首届消博会以来，连续第四届举办，通过传递中国促进可持续消费与生产的政策导向，发布全球可持续消费倡议进展与成果，探讨可持续消费新趋势，为消博会持续注入可持续活力。（了解更多信息）

在展商方面，越来越多的品牌关注到“可持续”话题。可持续发展经济导刊在逛展直播中发现，许多企业展示了在可持续发展、ESG领域的顶层设计，以及取得的成果，也有部分企业为旗下秉承可持续理念的品牌设立展示专区。这些可持续产品成为展台的亮点，吸引观众和消费者驻足。

1号展馆：数字和服务消费展区

逛展侧记：

科技让生活更美好是1号展馆的主要亮点，不论是科大讯飞、华为、韶音等电子产品品牌，还是泰山体育、复星旅文这类体育、旅游品牌，在数字化、智能化赛道上都跑出自己的特色。在可持续的表现上，科技消费品展商在环境层面注重绿色低碳，比如在产品节能减排、绿色生产上下功夫，在包装减量、回收利用上做功课。在社会层面利用先进技术赋能不同群体的美好生活，比如为视障、听障群体研发的语言文字转化产品，针对青少年、老年人的健身设备。

旅游场景——多一些可持续生活方式的选择

Club Med地中海俱乐部、三亚亚特兰蒂斯、太仓阿尔卑斯国际度假区，这些是全球综合性旅游休闲度假集团复星旅文旗下的旅游度假产品，海岛、椰树、热气球等元素让展台洋溢着满满的度假氛围。

新品地中海·白日方舟（Club Med Urban Oasis）产品线，主打满足都市人群日常的城市微度假需求，将度假开到城市周边乃至城市中。复星旅文工作人员表示：“我们倡导大家在自己城市周边度假，可持续发展就是不用太多的钱，不用浪费太多的时间，感受身边的美好。”

在海南，三亚亚特兰蒂斯配置绿色客房，客房不主动提供一次性用品，空调配备智能节能系统，如果打开门窗，会自动关闭以节约用电。房间的提示卡会鼓励客人带走未使用完的洗护用品，减少浪费。此外，海洋文化是三亚亚特兰蒂斯的一大特色，标志性的大使环礁湖注有1.35万吨天然海水，配备节能净化系统，减少淡水资源浪费。同时，酒店也是水生野生动物救助站，受伤的动物经过专业治疗最终会放归海洋。

健身场景——全民健身无处不在

创立于1978年的民族品牌泰山体育，是七届奥约会器材供应商。在泰山体育的展台，室外健身、室内健身、人造草坪、自行车运动等全场景解决方案一应俱全。

针对各大草坪应用场景，泰山草坪进行前瞻性布局，创新性推出具备抗菌、抗老化、抗氧化、抗阻燃的人造草，草丝经过特殊技术处理，运动摩擦会释放负离子，含量达到森林、湖泊标准，而且使用后还能100%可回收降解。

针对骑行场景，泰山体育首次面向大众亮相巴黎奥运会战车，传承东京奥运战车品质，在稳定性、科技含量上再次升级。随着绿色出行、全民健身风潮兴起，泰山体育也推出多款高端民用自行车产品，助力健康消费升级。

针对户外和室内健身场景，泰山体育打造全新的城市社区“15分钟健身圈”服务，充分利用城市“金角银边”，室外健身公交驿站让人们实现边等车边运动。室内智能体育健身整体解决方案，适应军队、校园等多种应用场景，满足一老一小等不同年龄层次、不同领域用户群体需求。

出行场景——节约下来的能源才是最绿色的能源

作为当前最受关注的绿色消费品之一，新能源汽车是消博会展台上一道靓丽的风景线。在华为展区，鸿蒙智行S7在纯电绿色低碳的基础上实现更长续航、更大节能，极速补能、智慧底盘等新科技，吸引参观者纷纷体验。工作人员解释，随着生态系统的互通互联，个人终端、智能汽车、全屋智能之间可实现无缝切换，点击智能汽车上的按键，消费者能轻松控制家中的智能设备。

2号展馆：珠宝展区买全球卖全球展区

逛展侧记：

进入2号展馆，视线完全被各种美丽的饰品吸引，国内外知名的黄金、珠宝、玉石品牌让整个场馆可以用“珠光宝气”来形容。黄金珠宝行业因其原材料的稀缺性，与原材料合规采掘、劳工安全、资源环境等问题息息相关。我们惊喜地发现，一些珠宝品牌在合规的基础上主动挖掘珠宝首饰承载的文化技艺传承、人与自然共生理念传播等无形价值，也发现在贸易全球化之下，电子消费平台对ESG的顶层设计布局。

穿搭场景——用有形价值传递可持续的无形价值

意大利馆以“保护”为主题的珠宝展分为四个部分：人、地球、传承和未来遗产，展示了精选的意大利饰品品牌，突出了设计、工艺和创新技术方面的可持续思考。

据珠宝展的策展人介绍，本次展览的主题灵感来源于欧盟的一份可持续发展报告，她将与珠宝行业紧密相关的“人、地球、传承和未来遗产”几个关键词提取出来作为展览主题。值得一提的是，珠宝用有形的价值将文化、遗产等无形的价值具象化，比如珠宝设计的理念是对人与自然、多元文化的表达，同时，手工艺制作是对传统文化的传承，循环再利用等创新技术又会变成未来可持续发展的隐形资产。到消费端，珠宝产品与消费者在意识理念层面发生连接，也会影响可持续消费行为。

网购场景——打造可持续消费平台、幸福消费平台

以粉红为主色调的唯品会展台，充满青春、活力。在展台醒目位置，一整面展板墙展示了唯品会的ESG战略。据了解，唯品会以“共创可持续新生活”为目标，围绕可持续新选择、幸福消费、活力共容、美好社会、唯筑信任等5个层面探索可持续发展之路。基于自身的碳中和规划路径，唯品会做出“将不晚于2030年实现自身运营的碳中和，不晚于2030年实现范畴三碳排放强度下降50%”的承诺目标。围绕可持续消费，唯品会致力联合品牌商、包材供应商等利益相关方，在负责任采购、产品质量、绿色包装、信息安全、包容性等方面入手，打造可持续消费平台、幸福消费平台，与消费者共创消费新体验。

3号展馆：高端食品保健品展区

逛展侧记：

民以食为天，食品是生活最基础的需求，随着人们对饮食安全、健康、绿色、营养等更多高质量需求的增加，我们在众多食品品牌的展台也窥见了可持续元素的融入。呈现在消费者的餐桌上，是安全、健康的食物，不仅满足舌尖对色香味的需求，也满足不同群体不同场景对多元营养物质的需求。在生产、加工、包装环节，是低碳、节能、可循环的巧思，给消费者更多为地球做贡献的“安心”选择。

饮食场景——舌尖上的美味，心尖上的安心

饮：红牛品牌的创始公司天丝集团带来了国内首款瓶装红牛新品，以便携可回收包装、多元能量和多样活力，为消费者提供更多选择。工作人员介绍，天丝集团以“尽心 尽力 尽责”为企业愿景核心，为消费者带来多元化创新产品与服务，为商业伙伴打造共赢生态环境，为世界可持续发展注入能量。在可持续发展方面，天丝集团制定了可持续发展框架，以诚信、品质、和谐为三大支柱，持续开展循环经济、水资源可持续管理、公益项目等实践。

食：正大集团此次展馆设计以“做世界的厨房，人类能源的供应者”为愿景，展示了冷冻食品、休闲零食、禽肉、猪肉、水饮、咖啡、茶叶、酒等多个品类的产品。鸡蛋是人们日常摄入蛋白质的主要来源，正大集团通过现代化养殖体系做到每一颗鸡蛋新鲜、安全，富硒产品和可生食鸡蛋满足消费者的多元化需求。在消费者看不到的生产端，正大集团的蛋鸡养殖基地致力于资源、环境经济的协调发展，打造了“平谷四位一体300万只蛋鸡项目”“襄阳百万生猪全产业链项目”“内蒙古百万生猪全产业链项目”等一批绿色环保、资源循环的产业基地。

包装：金华火腿、洞庭（山）碧螺春茶、法国香槟、西班牙埃丝特巴橄榄油，在中欧地理标志展示馆能够同时品尝不同饮食文化的代表性产品。“现在，越来越多的企业重视产品包装对增加品牌形象的重要性，同时也提出更加严格的可再生要求，消费者也更愿意为环保包装买单”。厦门创业人环保科技有限公司负责人介绍，公司专注于奢侈品包装28年，坚守环保包装的初心，并成功获得了全球各大奢侈品品牌的认可。厦门创业人将继续聚焦国内农产品领域，通过创意包装助力中国农产品出海。

4号展馆：全球特色消费展区

逛展侧记：

意大利的贝壳浮雕、法国的时尚美妆、爱尔兰的威士忌、蒙古国的羊绒制品……本届消博会，国际化水平进一步提升，既有法国、瑞士、日本、爱尔兰等老朋友，也有英国、俄罗斯、蒙古国、马来西亚等首次组团参展的新伙伴。据统计，今年有84个国内外品牌首次参展。一些品牌洞察到中国消费者对高质量、环保低碳产品的需求，有意识地将“可持续”“ESG”主题作为展示亮点。

医美场景——“让每个生命都是鲜活的”

在生物科技领域，华熙生物以“科技+绿色 燃动新国潮”为主题，展台设计所用材质安全环保，同时，华熙生物还在消博会上首次展出公司ESG战略成果，向大众传递企业在可持续发展领域所做出的积极努力。在环境方面，从生产自动化、厂房集约化、废物资源化、能源低碳化等多个方面着手，已经成功建立了绿色工厂标准体系，获评国家级“绿色工厂”。在履行社会责任方面，华熙生物秉承“让每个生命都是鲜活的”企业使命，通过公益捐赠、社会救助、扶贫攻坚、乡村振兴等多项活动积极贡献力量。

文丨李思楚

来源｜可持续发展经济导刊