在各界积极落实国家“双碳”目标的行动风潮中，碳中和产品渐成绿色低碳新时尚的代言品。正是在多样化碳中和产品的渐次诞生中，那些“第一个吃螃蟹”的领先品牌也正在逐步拉开行业低碳发展的时代序幕。
中国文具行业的首款碳中和产品诞生于全球最大文具制造商之一的晨光文具。2023年2月2日，晨光在旗下独立品牌九木杂物社上海静安大悦城店内召开新品发布会，正式宣布国内首款碳中和文具首发上市。
据悉，此次发布的碳中和文具产品以“环保记”为系列名称，共计8款产品，包括中性笔、荧光笔、记号笔、笔盒、笔筒和订书机等常用文具品类，是晨光文具携手美团青山计划共同打造，并经由碳核算机构碳阻迹进行碳中和认证。
晨光首款碳中和文具共计8个品类
“环保记”系列碳中和文具突出简洁风格和轻量化的产品设计，产品外包装盒上显示产品使用的塑料由回收的外卖餐盒塑料再生制作而成，大大的黄色“碳中和”标语和“美团青山计划”的标识，彰显着这个系列文具的鲜明特征。
首款碳中和文具新品发布会现场
文具是我国文化用品中的优势产业，在碳达峰、碳中和的政策激励下，绿色、低碳、环保成为文具行业当前发展的一大趋势，文具品牌企业的发展模式也在快速转变之中。此次晨光推出国内首款碳中和文具，成为推动可持续消费的一次全新尝试。
出于对可持续发展理念的认可和回应，晨光逐步将其融入企业发展基因。在国家提出“双碳”目标的背景下，在对自身发展升级的探索中，晨光在2021年启动了新一轮五年战略，结合公司状况、商业战略、行业发展前沿趋势，于2022年3月发布中国文具行业上市企业首份ESG报告，确定了2022-2025年可持续发展战略，并正式宣布以“书写可持续的商业未来”为公司的可持续发展愿景，围绕可持续产品、应对气候变化、可持续供应链、赋能员工和社区四大支柱，引领中国文具行业的可持续发展。2022年，晨光文具首次在公司层面设立可持续发展官，将可持续发展嵌入企业管理架构，彰显了晨光文具高层管理者对可持续发展的重视。
在复杂多变的全球经济环境中获得竞争优势和商业可持续潜力，晨光不仅重视关键生产技术创新，坚持做“有温度、负责任的企业”，更是深谙可持续消费和生产的重要性。“在一米宽的行业内做到一万米深”，深耕文具行业30余年的晨光，为国人提供了用得起的国产好文具，而今正以“可持续”的发展理念，引领行业风潮，创新国产文具品牌升级之路。
2022年7月，晨光文具在第二届中国国际消费品博览会上正式加入“全球可持续消费倡议”，并承诺“引领行业可持续发展，做有温度的好文具，到2025年实现关键原材料可持续选择”。晨光首席可持续发展官的陈姿丹表示，此次发布首款碳中和产品正是晨光兑现承诺、落实晨光可持续发展战略的重要举措。
碳中和文具再生循环材料展示
据碳阻迹创始人兼CEO晏路辉介绍，文具产品全生命周期中，原材料的碳排放量通常是最大的，其主要来源包括对塑料、金属组件以及纸质包装材料的使用。对于文具行业来说，中性笔是重要的产品品类，也是市场销售额占比很高的文具品类，而它的关键原材料就是塑料。可见，找到性能稳定、成本可控的低碳排放的材料，是打造碳中和文具的基石。实现可持续发展需要系统性思维来破解难题，既然原生塑料的碳排放量比较高，那么有没有可能从其他行业的回收塑料中找到解决方案，这就成为晨光打造低碳文具时遇到和需要思考的问题。
与此同时，另一个行业正在经受一次性餐具所带来的环境污染问题的考验。随着外卖行业飞速发展，外卖餐盒垃圾已成为环境污染的新源头，尤其在疫情期间，外卖需求量激增，产生的污染问题也随之加剧。
能否将“问题的一部分”转化为“解决方案的一部分”？正是出于这样的考虑，晨光开始与美团外卖接洽，探讨将外卖餐盒变废为宝，让回收餐盒的生命周期在文具中延续的可能性。“没想到，我们的想法与美团青山计划一拍即合，一个废弃餐盒从回收进入工厂，转化成PP再生塑料原料，再进入晨光工厂替代部分原生塑料，生产循环再生低碳文具的链路由此打通。从此，外卖餐盒开启了全新的可持续消费之旅。”陈姿丹分享道。
可持续产品不应该浮于表面，以产品品质和功能为代价，因此，可持续产品首先要是好产品。作为中国文具行业的龙头，晨光坚持从高质量高品控标准出发，从多年的环保产品制造中逐渐突破关键技术，并形成较为完善的供应链管理体系。在供应商管理方面，晨光建立了供应商行为准则，通过评估和反馈帮助其提高ESG管理水平。
在可持续产品制造方面，不断追求更低碳排放、更高环保的安全标准是新品研发不断取得突破的关键。此次发布的首款碳中和产品的研发，晨光也进行了大量的技术攻关与试验测试，包括基于回收塑料不同于原生塑料的特性，对产品设计、模具结构及生产工艺等都进行了调整。从初试、中试到大规模连续生产测试，碳中和文具系列产品的生产测试耗时50天，前后共经历20次模具结构调整、产品性能及工艺验证，在环保减碳的同时也满足了晨光对每支笔的高品质要求。
在生产过程中，晨光同样积极践行节能减排方式，通过工厂光伏发电全覆盖、生产环节回收塑料等减少碳排放。最终，该碳中和系列产品由碳阻迹完成全生命周期碳足迹核算，通过购买国际清洁发展机制下CDM项目 8921：山东临沂生物质发电项目产生的CER，对晨光首款碳中和文具的8款产品全生命周期温室气体排放进行了抵消，实现产品全生命周期碳中和。
晨光碳中和文具获得碳中和认证
对于文具行业的减排潜力，晏路辉表示，文具产品的低碳转型主要在原材料替代、能源清洁化和废弃产品回收环节。原材料替代可减少产品原材料获取阶段碳排放，使用清洁能源可减少产品生产加工阶段碳排放，将废弃的产品回收集中处置可以减少产品废弃处置阶段碳排放。以本次核算的晨光碳中和中性笔为例，这三个阶段排放量占产品全生命周期排放量的99%以上，减排潜力较大。如今，首发的8款碳中和文具都能够向消费者讲述其背后的碳中和故事。
此外，晨光也在持续积极拓展可持续产品的更多外延。在使用生物基可降解材料方面，晨光采用秸秆等植物残渣作为填充剂合成可降解材质聚乳酸，应用于部分中性笔的笔杆中，实现植物残渣的循环利用；在保护生物多样性方面，推出“博物濒危动物海洋系列”文具，以保护生物多样性、共同书写未来为灵感来源，用充满科普知识感的“写实博物风”和年轻化的“二次元矢量风”，为濒临灭绝的海洋动物发声；在产品包装材料减塑方面，晨光将订书机、笔筒、套尺、圆规和计算器等产品的PVC材质包装，改为PET或纸质包装，有效减少塑料废弃物。不同系列的产品除了推陈出新的创意，背后更蕴藏着晨光坚定推进可持续发展的承诺。
形成可持续消费与生产的闭环，方能让商品的商业价值与社会价值相融、可持续。在生产端，晨光从研产销整个链路探索首款碳中和文具生产制造的最佳方案；在消费端，晨光则通过打造特色营销场景提高消费者的可持续意识，以低碳环保为鲜明特色的产品激励消费者的可持续消费行动。
“可持续产品要真正打动和影响消费者，那它还必须‘好晒’、好玩儿，让消费者体会到意义感。”陈姿丹认为，可持续消费还应该成为一件时尚有趣的事。当前，熟谙数字与创新科技的Y世代、Z世代消费者正在重塑消费潮流，他们更加追求时尚、健康、环保的生活理念，有更强的意愿为可持续品牌和产品买单。
同时，年轻一代的消费者群体也更喜欢参与性、互动感更强的沉浸式消费体验。因此，在消费者沟通方面，晨光依托亲近年轻学生群体的天然优势，打造了一系列可持续营销玩法，在寓教于乐的过程中传递可持续消费理念。
九木杂物社产品展示台
线下购物场所既是拉动销售的消费场，也是传递绿色生活方式的传播场。2023年春季开学季，晨光计划在全国8000多家门店打造绿色场景，向学生群体传递环保理念。此次碳中和文具新品发布会，晨光选择在上海静安大悦城的九木杂物社，依托商圈人流量和消费力扩大可持续消费的影响力，通过广告牌宣导、产品展示、互动体验等形式拉近与消费者的沟通距离，让消费者以可感知、可触摸的方式了解购买碳中和文具为碳减排做出的贡献。
“我们希望向消费者传递低碳环保并不遥远，但影响和意义却很重大的感受，通过碳中和产品让环保变得简单，增加消费者的成就感，激发消费者绿色低碳生活热情，让可持续消费进入消费者的意识和行动中。”陈姿丹说。
当然，形式多样的营销玩法并不是鼓励消费者盲目地买买买，可持续消费本身也不是倡导减少消费。唯有使消费者重视消费行为对环境社会带来的影响，鼓励积极正向影响，减少和避免负面影响，才能更好更可持续地满足人们对美好生活的向往。晨光的碳中和文具也正是在满足文具功能需求的同时，为消费者提供了绿色消费的选项。正是有了这些可持续产品，每个人都可以更便捷地为环保做贡献；正是有了众多消费者的可持续消费行动，环保选票也就成了影响供给侧转型的关键力量，促使更多的企业、品牌、供应链上下游参与到推动可持续消费的行列。
此次碳中和文具的发布是晨光推动可持续消费和生产的重要实践，也是一个良好开端，可以期待由此在中国文具行业中产生涟漪效应。陈姿丹表示，未来，晨光会在原材料替代、绿色生产、供应链管理等方面深化落实可持续发展承诺，寻求与更多品牌以“可持续”为同心圆跨界合作，推动更广泛的可持续消费与生产。
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