文｜本刊记者  胡文娟    

2009年12月，《国家地理》英国版的附刊中，有一则很特殊的讣告。死者名为“自私消费者（the Selfish Consumer）”,生于1945年，卒于2009年。讣告全文内容如下：

“自私消费者”在信贷危机中突染恶疾去世。作为战后繁荣时期长大的一代，“自私消费者”早年衣食无忧地过着富足的日子，从未想过这个星球的资源会有极限。他的魅力使他当年拥趸无数，但无度消费和无视环境责任却使他最终落得负债累累。在他最后的日子里，“自私消费者”形单影只，遭到很多人排斥。这些人，自己也深受追逐利润、无法无天的自由市场的剥削，也曾把他当作一个剥削者来奉承过，同时也曾因此嘲笑过他。从其验尸报告中，看不出他到底是被其所居住城市中心的污染空气所呛死，还是被信用卡账单噎死。不管是哪种死法，都符合他以消费为生、最后也死于消费这一结果。听到这个消息后，他的邻居和房东――地球松了口气，评论道：“（如果他不死），死的很可能就是我啊！”

虽是一家咨询公司的广告，但这则讣闻却戏剧性地描述了一个现实问题——人类通过透支个人信用满足其消费需求，不仅透支了地球资源，同时也为人类的可持续发展带来了重重危机1。十年过去了，颇为讽刺的是，这一凶讯告别的“自私消费者”非但未亡，“房东”地球却“重疾缠身”，“透支”愈演愈烈。如何才能消除不可持续的消费，拯救地球和人类？中国消费新趋势下可持续消费能否寻得发展空间？带着这些问题，本刊记者于近日访谈了连续多年推动中国可持续消费发展的中国连锁经营协会（CCFA）会长裴亮。

自2013年起， CCFA和世界自然基金会（WWF）成立了中国可持续消费圆桌，围绕可持续供应链、可持续消费、可持续运营开展工作。6年以来，双方联合发起的消费者教育活动，即绿色可持续消费宣传周工作成果显著，由最初的4个城市80家门店辐射到了130个城市约2000家门店。此外，据CCFA 2015年至2017年的调查显示，消费者对产品标识的认知度也产生了变化，如：能效标识从78%上升到89%，绿色食品从58%上升到83%，FSC（森林管理委员会认证标志）从6%上升到19%，RSPO（棕榈油可持续发展圆桌会议认证）从5%上升到10%。裴亮表示，目前消费观念正从非理性向理性、个性化的方向转变，民众的可持续消费意识正在被逐渐唤醒。

全文详见《可持续发展经济导刊》2019.04期